Belgisch mineraalwater drinken uit een recycleerbaar aluminium blikje in plaats van uit een plastic fles: dat is de uitdaging die Maxime Moïens en Thibaut Ickx, oprichters van de Brusselse start-up Super Wet, zijn aangegaan. In minder dan een jaar tijd werden er dankzij dit nieuwe formaat al 400.000 blikjes verkocht. Vandaag schakelt het merk een versnelling hoger: zonder de festivals te vergeten waar het allemaal begon, is Super Wet sinds enkele weken verkrijgbaar in alle Delhaize-winkels in België. Met deze nationale uitrol verwacht het bedrijf dit jaar de kaap van één miljoen verkochte stuks te ronden. En dat allemaal dankzij water dat in het hart van Oost-Vlaanderen, in Scheldewindeke, wordt ingeblikt.
Succes ontstaan op de festivals
Tot nu toe focuste Super Wet zich uitsluitend op grote evenementen zoals het Hangar-festival of Voodoo Village. In die besloten omgevingen deden de oprichters een eenvoudige vaststelling: water wordt alsmaar populairder, maar het aanbod miste een flinke dosis moderniteit en persoonlijkheid. Door een blikje met een strak design aan te bieden, slaagde Super Wet erin om water in het feestgedruis even aantrekkelijk te maken als een frisdrank of een speciaalbier. Dankzij deze strategie konden ze een sterke emotionele band met de consumenten opbouwen en het product valideren, alvorens de nationale markt te bestormen.
Aluminium: een pragmatische keuze voor de gezondheid en de planeet
De keuze voor dit formaat is geen louter esthetische kwestie, maar een oplossing voor de nadelen van de klassieke fles. In tegenstelling tot plastic, dat na verloop van tijd onzichtbare deeltjes kan afgeven, garandeert het blikje een optimale bescherming van het water. Op ecologisch vlak koos Super Wet voor het makkelijkst te recycleren materiaal: in België wordt 94% van de blikjes verwerkt tot nieuw metaal, terwijl drankkartons meestal in de verbrandingsoven belanden. Dankzij dit succes heeft Super Wet in minder dan een jaar tijd in haar eentje al voorkomen dat er 8 ton plastic op de markt kwam. Tot slot wordt elk nieuw blikje, om chemische producten volledig te bannen, gereinigd met geïoniseerde lucht alvorens het onder druk wordt gezet. Dit garandeert een stevig blikje en water met een perfect neutrale smaak.
100% Belgisch mineraalwater, ingeblikt aan de bron
Het water van Super Wet is een 100% Belgisch natuurlijk mineraalwater, dat rechtstreeks op de winningslocatie in Vlaanderen, in Scheldewindeke, wordt ingeblikt. Dit is een strikte eis van de officiële benaming: om de specifieke eigenschappen te behouden, mag het water voor het verzegelen geen enkel tanktransport of chemische behandeling ondergaan. Voor de consument is dit de garantie voor een ongerepte zuiverheid, net zoals het uit de bron komt. Door de voorkeur te geven aan deze lokale bron in plaats van flessen uit het buitenland te importeren, vermindert Super Wet het aantal afgelegde kilometers tot in de winkelrekken drastisch.
Twee ondernemers vastbesloten om de codes van de watersector te heruitvinden
Achter Super Wet staan twee ondernemers die hun sporen verdienden bij AB InBev. Het was bij deze wereldleider in de biersector dat Maxime Moïens en Thibaut Ickx elkaar ontmoetten en de discipline van grootschalige distributie onder de knie kregen.
Hun duo steunt op een duidelijke complementariteit. Maxime Moïens, afgestudeerd aan de ULB, leidde toonaangevende merken zoals Leffe voordat hij zich specialiseerde in de koffiesector. Vandaag brengt hij zijn expertise in strategische marketing en de industriële logistiek mee die nodig is om een nationale productie te managen. Thibaut Ickx brengt van zijn kant zijn terreinkennis en ervaring in de evenementenwereld mee. Als oprichter van het Hangar-festival heeft hij een directe voeling met de nieuwe verwachtingen van de consument en weet hij hoe hij een merk op de kaart moet zetten in veeleisende omgevingen.
Om hun onafhankelijkheid te garanderen en de levensvatbaarheid van hun concept te bewijzen, hebben ze Super Wet gelanceerd door uitsluitend op hun eigen spaargeld in te zetten. Een geslaagde gok: na tientallen testen, prototypes en aanpassingen slaagden ze er na vijf maanden in om hun idee om te zetten in realiteit en hun eerste blikjes op festivals te verkopen… ook al rijpte het concept al enkele jaren in hun hoofd!
